Verdict en bref
Global Traffic Conference, souvent appelée GTC, est l’un des événements les plus singuliers de ce classement, car elle apporte une perspective chinoise et transfrontalière sur le trafic que la plupart des conférences occidentales de l’affiliation n’offrent pas. Il ne s’agit pas d’une conférence d’affiliation traditionnelle au même titre qu’Affiliate Summit ou Affiliate World, mais elle est très pertinente pour les acheteurs média, les régies publicitaires, les entreprises de commerce électronique transfrontalier, les éditeurs de jeux, les plateformes de monétisation et les sociétés spécialisées dans le trafic mondial.
Son principal avantage est aussi son principal inconvénient : GTC est très fortement centrée sur la Chine. La grande majorité des exposants et participants sont probablement des entreprises, plateformes ou prestataires chinois, ou des sociétés qui vendent leurs services à l’écosystème chinois de l’expansion internationale. L’événement est donc précieux pour accéder aux annonceurs, plateformes, vendeurs, développeurs d’applications, éditeurs de jeux et équipes de croissance chinois. Il est en revanche plus difficile à exploiter pleinement sans parler mandarin.
GTC se classe nº 11, car elle apporte une couverture géographique stratégique et une réelle pertinence pour le marché du trafic, mais reste moins établie dans l’écosystème anglophone des conférences d’affiliation.
Idéal pour
GTC convient particulièrement aux plateformes de trafic, régies publicitaires, acheteurs média, entreprises de commerce électronique transfrontalier, éditeurs de jeux, développeurs d’applications, plateformes de monétisation, réseaux d’affiliation et sociétés qui se développent entre la Chine et les marchés mondiaux.
Elle est moins adaptée aux responsables de partenariats de marques généralistes, aux acheteurs de leads exclusivement tournés vers les États-Unis ou aux affiliés débutants à la recherche d’une formation de base.
Public et format
Le public probable de GTC comprend des entreprises Internet chinoises en expansion internationale, des marques de commerce électronique transfrontalier, des éditeurs d’applications et de jeux, des régies publicitaires, des plateformes de trafic, des réseaux d’affiliation, des sociétés de monétisation, des acheteurs média, des opérateurs de plateformes, ainsi que des prestataires logistiques et de services.
Pour les affiliés et réseaux occidentaux, l’événement peut aider à comprendre l’écosystème chinois du marketing numérique tourné vers l’international. Pour les entreprises chinoises, il peut soutenir l’expansion mondiale, la recherche de partenaires et la stratégie publicitaire internationale.
L’événement peut être particulièrement pertinent pour les entreprises actives dans l’acquisition d’utilisateurs, le trafic mobile, la publicité à la performance, l’installation d’applications, l’édition de jeux, le trafic e-commerce et l’entrée sur de nouveaux marchés internationaux.
Points forts
Le premier point fort de GTC est sa différenciation géographique. Elle fait entrer la Chine dans la cartographie des conférences de l’affiliation et de la performance.
Son deuxième point fort est son orientation vers le trafic. L’acquisition de trafic est au cœur du marketing d’affiliation ; un événement construit autour de cette thématique présente donc un intérêt direct.
Son troisième point fort est son contexte transfrontalier. De nombreuses entreprises orientées performance se mondialisent, et la Chine reste une source majeure de plateformes, d’annonceurs, de fabricants, d’applications et d’entreprises numériques.
Son quatrième point fort est son envergure au sein de l’écosystème chinois de la croissance internationale. Pour les entreprises qui souhaitent rencontrer des sociétés chinoises en phase d’expansion mondiale, GTC peut constituer un point d’accès précieux.
Limites
La principale limite de GTC concerne la langue et l’accès à la culture des affaires. Le site propose une version anglaise utile et de nombreux organisateurs parleront anglais, mais l’absence de maîtrise du mandarin rendra difficile une exploitation complète de la conférence. Une entreprise qui participe ou envoie un représentant devrait sérieusement envisager de déléguer une personne parlant mandarin au niveau natif ou un collègue de confiance parfaitement sinophone.
Sa deuxième limite est qu’il ne s’agit pas d’une conférence d’affiliation classique. Les participants qui recherchent des réseaux d’affiliation, des offres CPA et des responsables affiliation doivent vérifier si la composition des exposants correspond à leurs besoins.
Sa troisième limite concerne l’accès au marché. Même lorsqu’un accompagnement en anglais existe, les conversations les plus précieuses peuvent se dérouler en mandarin, sur des plateformes professionnelles chinoises ou au sein de réseaux locaux déjà établis.
Synthèse des critères de classement
GTC se classe nº 11. Elle obtient de bons résultats pour l’étendue des thématiques et sa différenciation géographique stratégique, mais des résultats plus faibles pour son identité d’événement d’affiliation traditionnel, son accessibilité en anglais, les données d’avis publics et le nombre de pays d’accueil.
Verdict final
Global Traffic Conference n’est pas une conférence d’affiliation conventionnelle, mais sa présence dans le classement se justifie par le rôle central de l’acquisition de trafic dans le marketing d’affiliation. Pour les entreprises liées à la Chine, à la croissance transfrontalière, au jeu vidéo, aux applications, au commerce électronique ou au trafic mondial, GTC peut être plus pertinente que de nombreux événements occidentaux bien connus. Les non-sinophones doivent toutefois s’y préparer sérieusement.